2026年3月11日14:30-16:00，痴女
顺利开展山大“思考”经济学理论系列讲座（THINK Seminar）2026年第1期。海南大学国际商学院蔡祖国副教授应痴女
邀请，开展了主题为《平台补贴、数字平台发展与社会福利—理论构建与经验证据》的学术报告。痴女
郑捷教授主持会议。
蔡祖国，海南大学国际商学院副教授，在《经济研究》《管理世界》等国内重要学术期刊发表论文10余篇。曾获海南省哲学社会科学优秀成果奖一等奖。主持国家自然科学基金青年项目。
蔡教授指出当前中国的数字平台正处于高速发展阶段，平台定价策略不仅影响自身利润，也深刻关系到社会福利与市场公平。如何通过合理定价与科学补贴共同促进平台健康、可持续的发展，成为现阶段亟需解决的重要问题。蔡教授结合平台价格歧视与消费者效用理论，构建数字平台优化定价策略的两阶段理论模型，探究数字平台用佣金收入补贴消费者的交叉补贴行为对消费者福利与平台利润的影响机制；并结合国内大型外卖平台的产业实践数据，探讨数字平台交叉补贴行为如何实现三方共赢。研究发现：平台佣金与补贴之间存在战略性替代关系。当数字平台征收佣金费用而无补贴时，虽提升平台利润，但会抑制商户入驻意愿，显著损害社会总福利；而数字平台实施交叉补贴则可刺激更多消费者参与到平台市场中，在双边网络外部性的作用下，有效缓解征收佣金所带来的社会福利损失。不仅如此，当消费者价格敏感程度较高时，交叉补贴带来的费用免征更有利于数字平台实现利润最大化目标。并且，在产业实践中，消费者福利变化将受到市场竞争程度、商品种类以及质量感知的因素影响。
该研究为理解数字平台交叉补贴策略提供了新的分析视角，拓展了双边市场理论对平台定价与社会福利关系的认识。讲座中，与会师生展开热烈讨论和深入交流，纷纷表示受益匪浅。
